在不久前举行的第32届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会上，来自江苏省无锡市惠山泥人厂的创意 IP联名文创礼品以精湛的传统泥塑制作工艺和现代的设计元素，受到了国内外客商的青睐。

惠山泥人，是无锡市最具特色的民间手工艺品代表之一，当地人称之为“衲泥嬷嬷”。以惠山山脚下的“善业泥”为原材料制作而成的惠山泥人，造型饱满、线条流畅、色彩鲜艳、形态简练，距今已有400余年的历史。2004年，惠山泥人（大阿福牌）获得地理标志产品保护；2006年，泥塑（惠山泥人）入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。近年来，无锡市梁溪区以加强地理标志保护和运用为重点，聚焦“使用”和“管理”2个关键环节，通过建立标准、信息化建设、开展品牌提升行动等举措进一步提升“惠山泥人”品牌影响力。在此带动下，“惠山泥人（大阿福牌）”入选全国首批参加“千企百城”商标品牌价值提升行动的区域商标品牌名单，成为当地传统民间艺术的一张“金名片”。

如今，当地正围绕惠山泥人积极探索地理标志保护与创新的新路径，通过对无锡地域性历史文化的深度挖掘，打造了以“衲泥嬷嬷”的译音“NANIMOMO”为核心的新 IP形象，并依托元宇宙、区块链等新技术，开发了潮流盲盒、惠山泥人周边文创等新产品。以打造泥人周边文化为核心，当地着力推动地理标志产品与生态旅游、文化创意等产业融合发展，形成产业联动的旅游品牌模式，助力地方经济发展。历经400余年的“衲泥嬷嬷”，正在无锡大地上焕发出新的活力与生机。

图①②：当地围绕惠山泥人开发了一系列周边文创产品。

无锡市惠山泥人厂 供图

图③：非遗传承人在制作惠山泥人。

通讯员 周小康 摄

来源：中国知识产权报