走进江苏省淮安市盱眙县的尅街，麻辣小龙虾的香气扑面而来，街边的店铺鳞次栉比，广场的食客摩肩接踵。这里曾经是被称为“问题地块”的商业“死角”——盱眙海通时代广场，如今却成为升腾着烟火气的网红新地标。

这一华丽转身的背后，是盱眙以国家地理标志保护示范区建设为契机，积极推动盱眙龙虾地理标志产品运用、保护，赋能地方发展的生动实践。

在品牌培育方面，尅街紧紧围绕盱眙龙虾地理标志保护产品，加强街区建设，增设盱眙龙虾主题打卡点，完善儿童游乐设施和游客集散中心等配套设施。

不久前，在第25届盱眙龙虾节期间，尅街火爆“出圈”，日接待游客最高达2万人次；在今年“五一”期间，到访尅街的游客达15万人，日均打卡3万人，当地商户累计销售盱眙龙虾200吨。

“盱眙龙虾不仅‘名气响’，其品质和味道更是上乘。”一位来自上海的游客在品尝盱眙龙虾之后由衷感叹。

“在地理标志保护之下，盱眙龙虾的品质很有保障，也受到了消费者的广泛认可。游客在品尝盱眙龙虾的同时，也能深刻地感受到盱眙的城市魅力。”盱眙县市场监督管理局（知识产权局）有关负责人表示。

对于当地商户而言，地理标志带来的收益是实实在在的。“原先一年的收入约15万元，如今入驻了尅街，仅一个龙虾季的收入就达到了20万元。”一位在尅街经营盱眙龙虾的商户表示。

此外，尅街还积极联动周边文旅资源，推出“龙虾+景区”联票、“美食+非遗体验”套餐等。游客可以凭借联票前往明祖陵、第一山国家森林公园等景点游玩，或参与盱眙剪纸、洪泽湖渔鼓等非遗体验。这种“地理标志+文旅”融合发展模式，让文旅体验更加丰富立体，进一步激发了城市整体活力。

“尅街的建设是盱眙在国家地理标志保护示范区建设背景下，在‘地标+文旅’融合发展道路上的一次有益探索。随着尅街的不断优化升级，在地理标志的持续赋能下，盱眙龙虾品牌的区域带动力和行业竞争力将进一步增强，辐射带动盱眙龙虾养殖、加工、餐饮服务、休闲旅游、交通运输等全领域发展，将地理标志品牌价值切实转化为经济效益，助力盱眙在乡村振兴和城市高质量发展的道路上阔步前行。”盱眙县市场监督管理局（知识产权局）有关负责人表示。

来源：《中国知识产权报》2025年7月23日第4版